精實新聞 2005-01-21 08:51:50 記者 黃玲惠 報導 (經濟部國貿局1/21)據市場研究機構公佈的最新報告，Dell公司在第四季度的全球個人電腦銷售排行榜上位居榜首，這是Dell公司銷量首次在家用電腦銷售旺季超過HP公司。
研究機構Gartner稱，在第四季度，HP的市場佔有率降至15%，而Dell的市場佔有率為15.9%。
國際數據資訊公司（IDC）分析師Roger Kay表示，市場顯然不再只是兩強相爭的局面。
在HP丟掉第四季度銷售桂冠前的幾天，HP宣佈進行重組，即將旗下的個人電腦業務併入印表機子公司。據IDC提供的數據，Dell發貨量增長21.1%，至880萬台。
導致兩家公司的排名出現變化的原因是，全球銷售強勁，特別是筆記型電腦銷售尤為強勁。IDC公司估算，第四季度個人電腦的發貨量增長了13.7%，至5150萬台，而Gartner估計，第四季度個人電腦發貨量增長了10.9%，至5360萬台。由於採用了不同的統計方法，兩家研究機構的預期不盡相同。
據兩家研究機構稱，最近剛剛躋身歐洲筆記本電腦市場的台灣宏碁(Acer)是當季市場佔有率增幅最大的公司。Gartner表示，宏碁全球銷售排行榜的第四名，居於Dell、HP和IBM之後，其市場佔有率為4.1%，高於上年同期的3.5%。
IBM的全球市場佔有率小幅下降，但該公司仍穩居第三名的位置。Gartner稱，IBM的全球市場佔有率為5.5%。
根據IDC的調查報告，2004年第一到三季，Dell的筆記型電腦銷售量都超越HP。而根據華爾街日報引述Gartner公司 報告發現，去年第四季，Dell PC銷售量首次在銷售旺季期間超過HP。HP合併Compaq，原本寄望成為全球第一大個人電腦業者，但短短一年後就被Dell追上。
Dell採取精確的高效率低庫存降低管理成本的做法，2003全年個人電腦出貨量超越HP，而筆記型電腦出貨量則以些微差距直逼HP。2004年，Dell個人電腦出貨量全球第一，連筆記型電腦出貨量也超過HP，讓HP痛失全球個人電腦冠軍地位。
分析師認為，Dell能夠掌握通路精確耕耘市場，是超越HP的主要原因，例如Dell在美國穩坐冠軍，卻不見得在其他市場贏過HP。
為了挽回頹勢，HP最近進行組織重整，將光芒漸褪的個人電腦業務部門併入印表機部門。不過就在此期間，Dell已經首度在2004年的傳統聖誕銷售旺季超越HP，讓HP很沒面子。
對於HP近年來在個人電腦市場上失利，華爾街日報認為導因於執行長菲奧利納的錯誤策略。從2003年開始，菲奧利納為了搶下全球個人電腦江山，硬是採用價格戰擴大市佔率。兩年下來，HP保住筆記型電腦市場第一名寶座，但卻賠了利潤，苦了股東。
毛利率低得可憐，也讓HP不得不調整策略，現在HP雖然市佔率低於競爭對手Dell，不過截至去年10月底為止，HP個人電腦業務經營毛利率已經小幅升至1.2%。
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