精實新聞 2005-07-29 16:34:04 記者 洪培珊 報導

(經濟部國貿局7/29)Apple電腦的iPod音樂播放機近年來取代手機，成為美國消費者最常帶在身上的行動裝置，讓行動通信業者羨慕不已。現在業者競相推出行動音樂服務，試圖將這塊市場奪回自己手中。

由Verizon Wireless與Sprint Wireless兩家公司領軍的無線通訊業者，正逐步朝向推出自家的音樂服務，希望能說服消費者透過新的寬頻連線服務，下載或聆聽音樂檔案。預定最早可能年底推出這些音樂銷售服務，而迫切希望擴展數位音樂市場的唱片公司，對這項進展更是寄予無限的關注。

環球音樂行動部門總經理Rio Caraeff說：「我們對這項計畫非常興奮，但態度是審慎樂觀，未來半年至一年時間，市場由於將出現許多實驗與不同選擇，將會是一段非常健康的階段。我們不知道哪種經營模式會勝出。」

Apple電腦自從2003年推出iTunes線上音樂商店後，就獨霸數位音樂市場至今，而目前業者擬議中的無線服務，最後可能將成為Apple最大勁敵。

所有主要手機廠商都已發布能夠儲存與播放音樂的新手機，主要支援MP3檔案或微軟Windows Media格式。摩托羅拉執行長Ed Zander 7月25日在新產品發表會中，就把音樂列為手機的主要成長領域之一。

但這主要將取決於無線通信業者初期選擇的經營模式，因為他們在媒體銷售業務上沒多少經驗。

分析師表示，若與iTunes等服務相比，透過無線裝置聽音樂的價格可能將貴上兩三倍，至少在美國是如此。

市場研究機構國際數據資訊公司（IDC）分析師科Susan Kevorkian說：「我們其實還在數位音樂的起步階段，我們預期打算直接對消費者推出無線音樂商店的電信業者，將提供音樂給顧客，以促進因一時衝動而決定消費的業績。」

不過電訊業者的計畫，顯示行動通訊系統商與唱片公司的利益互相結合，並可能助無線音樂一臂之力。

無線通訊業者，特別是第三代（3G）寬頻數據網路業者，需要找出其他用途，才能說服顧客掏錢購買價格更高的數據服務。從手機下載與播放音樂，在亞洲與歐洲都已經大受歡迎，甚至使得南韓SK電信公司投資該國最大唱片業者。

有些業界人士還說，無線通訊業者進軍音樂服務有個附加好處，就是行動通訊市場可能擴張到足以削弱Apple在數位音樂市場的獨霸地位。Apple電腦的勢力大到得以阻擋唱片公司想要擁有的好處，例如彈性訂價，以及競爭對手間的服務可以互通等。