精實新聞 2005-07-22 14:59:56 記者 洪培珊 報導

(經濟部國貿局7/22)根據韓國每日經濟新聞引用「2005年全球前100大品牌」調查報告指出，韓國三星公司之品牌價值2005年將以147億美元自較2004年之第21位，再晉升至第20位，首度超過可能自第20位下跌至第28位左右之全球電子業界代表品牌日本新力品牌。

上述調查報告中同時指出，新力品牌向來穩穩榮居電子王國日本之最具代表性品牌，本次三星之品牌價值超過新力，可謂目前全球電子市場正掀起一股波動。近幾年三星平均每年於全球投資之廣告費用高達6億美元，三星行動電話與諾起亞、摩托羅拉於全球行動電話市場占有率更分居前三位，半導體部分亦與Intel共居全球半導體市場之主導角色，而LCD電視、數位相機、MP3 Players等數位機器部分亦正以急快之速度擴增全球市場之占有率，因此三星品牌被評估近幾年來品牌價值成長最快速之企業。

另據指出，韓國三星品牌近來以相當快之速度成長主要原因之一應歸功於2004年雅典奧林匹克運動會時之贊助行銷計劃，據統計指出三星公司之品牌認知度於奧林匹克運動會前僅有13%，遠落居新力21%、諾起亞15%、Panasonic14%之後，而會後則快速提升至19%，已與日本新力之知名度不相上下。此外，三星公司已計劃截至2007年前將其品牌推展為全球前10大品牌，而依目前之趨勢看來，三星欲達成其目標將無不可能。