精實新聞 2006-01-02 14:51:26 記者 洪培珊 報導

(經濟部國貿局2005/12/31)日本的電子產業大概依舊是強者恆強、弱者恆弱的局面，但蟄伏已久的消費電子巨擘Sony卻可望破繭而出，而關鍵則是液晶(LCD)平面電視。

如今數位產品每年降價30%，但產品的生命周期卻愈來愈短，因此日本電子產品製造商會發現，要在全球市場取得並保持領導地位已愈形困難。

目前在日本電子消費界領先群雄者，如松下電子和夏普，都是因為能削減成本、推出熱賣產品、並穩守市場。而如三洋和先鋒(Pioneer)等辦不到的業者，只有不斷虧損，需要合併、另外尋找合作夥伴，甚至退出市場。

一般認為，平面電視的銷售成功與否，將決定日本消費電子霸主寶座的歸屬。當前全球電視正進入換機潮，數位平面電視逐漸汰換傳統的映像管電視。DisplaySearch預測，今年全球電視市場可望達790億美元，而平面電視將占49%，到2009年可望激增至84%，達1240億美元。

目前松下和夏普在電漿和LCD電視市場各擁一片天。今年元月到9月期間，松下拿下全球電漿電視26%市場，夏普在全球LCD電視的市占率為19%。3月到9月期間，松下集團淨利比去年同期成長15%，達644.1億日圓。夏普集團獲利雖下滑7.2%至364.9億日圓，但毛利仍遠高於國內多數同業。

若從今年前九個月的銷售數字來看，Sony在全球僅排行第四，但其機運似乎已慢慢好轉。

以北美這個最大的市場為例，該公司LCD電視的占有率在本月上旬已增至30%。8月底推出Bravia系列電視時，占有率僅約10%。

東京德意志證券公司分析師中根康夫表示，Sony和夏普競逐海外LCD電視市場時，其品牌知名度較高，因此較有優勢。

中根認為，2006年是平面電視市場龍頭爭霸戰的倒數第二年，「Sony將正面迎戰夏普」，後年可能晉級「最後決戰」，其他對手或許還有松下與飛利浦。

目前Sony的電視業務仍在虧損，不過其市場的能見度愈來愈高，且正進一步擴大市占率，對其他對手的威脅愈來愈大。Sony和三星合資成立的S-LCD公司上個月宣布計劃投資100億日圓，希望在明年7月前能增產25%，充分展現Sony的企圖心。