精實新聞 2005-02-03 12:18:09 記者 黃玲惠 報導

(經濟部國貿局2/3)微軟公司（Microsoft）以自行研發的軟體取代Yahoo的搜尋技術，並準備發動大規模廣告攻勢，以搶占Google在消費者心中的地位。

經過兩年半的研發，微軟MSN網站如期完成自家版的網路搜尋技術，將用於MSN重新設計的25國首頁。MSN搜尋將成為風格較簡潔的新首頁的重心，也會是微軟新一波廣告攻勢的主題。

MSN搜尋部副總裁沛尼不願透露廣告預算，但他估計90%的美國、英國和日本居民將看到新廣告，例如電視廣告將在美國超級杯、奧斯卡金像獎和葛萊美獎期間播放。

在廣告和新網站的助力下，微軟將施展強大的行銷實力，以吸引網路搜尋使用者和廣告主棄Google而就MSN。雖然過去五年Google在搜尋市場的占有率大幅攀升，但領先Yahoo和其他競爭者的幅度已漸縮小。微軟推出自己的技術後，將利用在探險家瀏覽器（IE）和個人電腦作業系統市場的優勢，嘗試迎頭趕上Google和Yahoo。

MSN這項變革可能也意味終究會斷絕和Yahoo的關係。MSN使用Yahoo的Inktomi搜尋技術已逾三年，Yahoo旗下的Overture商業服務提供的標定內文廣告（targeted text ad）也已數年。

MSN的南韓和日本網站將繼續使用Yahoo搜尋到今年稍晚。沛尼不願透露有否取代Overture的計畫，但雙方合約2006年才到期。MSN本身則較著力在促銷收費登錄（sponsored listing）業務。

搜尋相關廣告是入口網站研發和行銷的動力來源，分析師預估，今年的商業搜尋銷售可望達到約50億元。雖然MSN占逾10%的市場（約值五億元），但若能吸引更多人使用其搜尋引擎，MSN的商業搜尋占有率將可提高。

Google仍居領先地位，但領先幅度正在萎縮。據Com-Score網路公司統計，2004年12月，Google在商業搜尋市場占有率約34.7%，比2003年12月滑落0.3個百分點。在同一時期，Yahoo占有率從27%上升為31.9%。MSN的占有率則攀升到15.4%。