精實新聞 2005-12-14 14:54:14 記者 洪培珊 報導

(經濟部國貿局12/14)為與Google一決高下，Microsoft公司近日再添一記籌碼：將與使用其搜索引擎的消費者共享網絡廣告收入。

據華爾街日報報導，這是Microsoft董事長Bill Gates日前透露的。Gates說，該公司正在考慮實施上述舉措，以吸引更多的網際網路搜索用戶。這將標誌著大型搜索引擎的運作方式可能發生一次重大轉變。

Gates表示，公司要用現金或者用免費提供內容和軟體的方式來吸引網路個人用戶。通過吸引更多的網路用戶，Microsoft有望在廣告商中獲得更大青睞。

日前，Microsoft正與Time Warner展開廣告合作談判，力爭建立合資企業，以銷售同時覆蓋AOL及Microsoft MSN門戶網站的網路廣告。與此同時，Google也不敢掉以輕心，繼續與Time Warner就類似合作展開談判。知情人士表示，預計Time Warner最早將於本周在兩者之間作出選擇。

Microsoft的一位發言人表示，除Gates提出的方案外，公司還將有更多舉措推出，不過目前其他舉措尚未成形。她拒絕透露更多細節。

Microsoft與Google的角逐將引起市場的廣泛關注。Google在網路廣告領域已賺得瓶滿缽滿，並正在向威脅微軟的電子郵件等領域進軍。與此同時，Google的成功也促使Microsoft建立了自己的搜索業務。

不過，雖然Microsoft憑藉其MSN搜索業務成為了一個有力的競爭者，但到目前為止，它與Google相比仍相形見絀。Google始終佔據著搜索引擎的頭把交椅；根據市場研究業者Nielsen/NetRatings提供的數據，9月分，Google在美國搜索市場占總量的45%，而Microsoft只占12%。

部分小型搜索網站早已率先嘗試回饋用戶的做法，它們將一定比例的銷售額贈與用戶選出的慈善機構，或為個人用戶提供贏取現金的機會。

Microsoft的類似舉動可能會迫使Google作出反應。毫無疑問，向消費者付費將在搜索領域掀起軒然大波。個人用戶可能會純粹為了獲贈而訪問搜索網站，而其本身對搜索或搜索結果旁邊的廣告則毫無興趣，這將打擊網絡廣告商的利益。

Google表示說，該公司一直在考慮增加用戶滿意度的多種途徑，其中包括與用戶分享收入。