精實新聞 2004-02-09 14:28:10 記者 黃玲惠 報導

(經濟部國貿局2/9)以往談到採購高科技電子玩意，通常都是男性的天下。不過時代已有所不同。據美國消費電子協會發佈報告指出，去年在美國賣出的消費電子產品總額，來自女性的消費額就超過半數。在女性購買力逐漸佔上風之際，越來越多廠商也開始針對女性研發行銷相關產品，只求能夠贏得女性消費者的芳心。

女性在購買電子設備的消費潛力令人難以忽略。據美國消費電子協會統計，去年在美國賣出的電子產品設備總值九百六十億美元中，女性的消費金額就高佔五百五十億美元。

儘管女性已成為主導電子設備購買的主角，不過業者顯然卻慢了半拍才意會到這個事實。調查透露，女性消費者參與將近75%的電子產品購買決策。她們不論是在為自己或家人採買時，對於DVD播放機到數位相機等產品都有相當濃厚的興趣。

女性購買力驚人，已讓部分廠商開始轉變策略，針對女性研發相關產品。日本夏普在兩年前就重新設計它的平面電視。它將這系列生產線稱為Aquos，希望讓女性從名稱中，感受到產品流暢度與柔和感。另外它還擴展電視廣告播出時段，從原本體育與新聞時段，擴張到生活時尚、食品與學習頻道等。夏普行銷副總裁史卡連宣稱，「談到消費電子產品，我們注意到女性人口在以往常被忽略」。

專售高檔影音設備的業者Tri-City Electronics，就在賣場某個領域重新進行裝潢，以居家的擺設與柔和的色彩，來贏得女性消費者的芳心。

掃描器與印表機的市場領導品牌愛普生，雖然起步較晚，不過由於它在女性主導的繪圖軟件市場Scrapbooking上頗有斬獲，因此預備在今年，也將針對女性推出更多的相關產品。