精實新聞 2005-08-22 14:44:16 記者 洪培珊 報導

(經濟部國貿局8/20)華爾街日報報導，英國Vodafone集團推出體積較龐大、外型平實且操作方便的簡易型手機，省去照相、漫遊等功能，且幾乎沒有任何圖示，目的在於搶攻中老年人市場。Vodafone的返璞歸真策略，反應出手機業者需要開拓新的成長來源，而在市場已趨飽合的大部分西歐地區及日本，中老年族群正是少數可期的新成長來源之一。

Vodafone這款名為「Simply」的手機，不是用圖示、而係用「請充電」來告知使用者電池電量不足。另外則和老式答錄機一樣，是用閃光顯示有訊息進來。為避免找不到手機，進而虛耗電力，這款手機搭配有可供置放並可同時充電的基座。當連結上個人電腦時，則會自動(不需先載入特別的軟體)傳送電話簿上的資料，方便日後換手機時，再從個人電腦回傳至新手機上。

這款手機主要鎖定歐洲地區40歲以上人口群這塊市場，目前已在九個歐洲國家上市，美國則因為手機市場仍在強勁成長而被排除在外。

在開發的過程中，Vodafone的年輕產品經理不斷想要增加功能，如傳送相片軟體等，但都遭到該公司消費者行銷總監勞倫斯否決。

Nokia公司資深副總裁歐斯塔莫表示，歐洲其他的手機業者，也擁抱與Vodafone相類似的想法，希望更有效地挖掘老年人的市場。他透露，該公司目前正和其他的服務提供者洽談當中。

報導指出，Vodafone並非唯一針對中老年人打造或簡化其產品的企業，而手機業者也不是唯一投入這股風潮的產業。美國Ford汽車的技術專家派吉表示，該公司就基於相同考量，而已就其產品在設計上做出不少修正，包括加寬車門、增加座椅的舒適度等。