精實新聞 2004-11-08 13:28:54 記者 黃玲惠 報導

(經濟部國貿局11/8)美國微軟公司(Microsoft)與英特爾公司(Intel)為進一步深耕家庭市場，決定聯手出擊，除了共同製作宣傳廣告，還成立DigitalJoy網站，並在38家購物商場設立科技展示中這也是電腦軟硬雙雄首次合作行銷。

微軟視窗產品行銷部門主管布魯克斯(Brad Brooks)透露，微軟與英特爾合作的「DigitalJoy」電視廣告，訂於11月7日在迪士尼公司旗下的體育頻道ESPN播出，同時印刷和網路廣告也一併推出，總計費用達數千萬元。

英特爾行銷部門副總裁路尼斯(Ann Lewnes)表示，宣傳活動分三階段進行，第一階段為時三個月，明年會有更大的造勢活動。

微軟與英特爾一直積極促銷數位家庭的概念，鼓勵消費者利用個人電腦技術與附加產品來錄下電視節目、觀賞影片或播放音樂。年底購物旺季將測試此一概念能否引起消費者共嗚。

路尼斯說：「我門愈來愈能主導產業趨勢，個人電腦業真的需要我們兩家公司出喊話：「快點醒一醒，這個產業還有許多有趣刺激的地方。」

布魯克斯指出，個人電腦商原本有點擔心微軟和英特爾在推廣家庭數位娛樂產品時，會向消費者發表「競爭性的言論」，如今雙方決定共同行銷有助於化解廠商的疑慮。今秋問世的新款個人電腦可直接與電視連結，目前市場反應頗佳。

惠普公司是這項合作計畫的支援廠商，未來DigitalJoy網站會展示並販售惠普的相關產品。該網站還有動畫設計可幫助消費者了解神奇的家庭數位科技。

在微軟與英特爾共同設立的展示中心，消費者可觀看並試用家庭數位產品。布魯克斯表示，這回微軟與英特爾特別委託Interpublic集團旗下的Deutsch公司負責廣告事宜，該部門以電影「決戰猩球」裡兩位主角宙斯博士和安妮為廣告人物。

以往微軟的廣告一向由Interpublic 集團的McCann Erickson公司包辦，英特爾則委託Havas公司處理廣告事宜，不過去年10月，南韓三星電子公司全球行銷事業部門副總裁艾力克．金(Eric Kim)被英特爾挖角後，英特爾便表示考慮是否繼續與Havas合作。