精實新聞 2005-11-29 14:24:51 記者 洪培珊 報導

(經濟部國貿局11/29)美國紐約蘇活區(Soho)的高級精品街上，一家藝廊新近開幕，藝廊內的牆上展示著巨幅照片，配合著柔和燈光以及背景音樂，走道上則陳列著柯達公司(Kodak)的數位相機。

這家取名One Gallery的藝廊，是柯達宣傳9月上市的「Easy Share One」數位相機的行銷戰術之一。這款輕便數位相機的賣點是採用Wi-Fi無線網路技術，可無線傳輸數位相片到印表機、電腦等裝置，或直接列印、用電子郵件寄出、上傳到網頁上。Easy Share一直是柯達數位相機主打的整合性系統，Easy Share One則是具體的應用成果。

柯達是率先推出無線傳輸數位相機的公司，日本尼康公司(Nikon)近日才推出一款無線相機，而佳能公司(Canon)的產品要到明年才會上市。

無線相機現在只占市場的一小部分，但是根據科技顧問業者國際數據公司(IDC)估計，明年無線相機占有率將超過20%，2008年將達到五成，2009年則會接近七成。

柯達的這款無線數位相機售價600美元，比一般數位相機貴。力推無線數位相機可提高毛利率，但是這並非柯達的終極目標。柯達的目的是成為數位影像各種服務的「入口」(gateway)。

美林公司（Merril & Lynch）分析師弗利許豪爾說，柯達的命脈「在盡可能地攻佔數位沖印市場，那才是利潤的來源」。但數位沖印的未來挑戰重重，根據國際相片市場機構（PMA）調查，只有四分之一的數位相片會沖印出來。

數位沖印市場對柯達尤為重要，隨著傳統軟片、沖洗市場急速萎縮，柯達正致力於轉向數位市場，以扭轉營運頹勢。改善數位沖印便利性或許能打開市場，這便是柯達Easy Share系統的主軸，無線技術是增進便利的最新發展。

柯達希望攻占數位沖印服務、相片印表機耗材等高毛利市場，讓消費者在熟悉柯達數位相機之際，順便採用柯達的各項服務。除了沖印外，數位影像還有更多高毛利的產品，例如製作個人風格的馬克杯、T恤、賀卡以及相簿等，這些都可整合進柯達的Easy Share系統，消費者可線上傳輸相片，訂購這些產品。IDC分析師朱特說：「人們願意為創意付錢。」

部分分析師也看好把舊照片數位化的市場。PMA分析師佩喬說：「這和把CD音樂轉錄到iTunes沒什麼兩樣。6到12個月內我們會看到更多這類服務。」